1月28日起泸州老窖全面全国停货 取消2021年二月份计划配额

来源:微酒

原标题:明日起,泸州老窖全面全国停货!

文 | 邱梦思

1月27日,微酒从市场独家获悉,明日起,泸州老窖旗下所有产品将在全国范围内停货,停货截止时间暂定在春节前。

365bet体育手机在线就在两天前(1月25日),泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司发布了停止接收国窖1573订单的通知,并表示2021年第一季度国窖1573配额已经执行完毕,取消2021年二月份计划配额。

365bet体育手机在线经过多方求证,多位业内人士向微酒证实了全面停货的消息,“已经收到了相关通知”。据悉,这也是进入2021年以来,泸州老窖第一次大规模的停货动作。

有经销商告诉微酒,从近年老窖的市场策略看,春节以及旺季之前停货,几乎成为了其既定的动作,只是往年多是针对的国窖1573、泸州老窖特曲等主销产品,今年的停货涉及到了所有产品,且预计停货的时间也会更长。

365bet体育手机在线另有行业人士表示,“国窖1573是泸州老窖的重中之重,也是营收增长的主要来源,此次的全面停货得益于国窖在2020年的出色表现,这款产品在拉升泸州老窖的整体品牌力的同时,也带动了旗下全系列产品的市场氛围,给经销商注入了信心与动力。”

365bet体育手机在线据了解,2020年7月,泸州老窖官宣国窖1573经典装产品价格提升至1399元/瓶。有业内人士认为,这次提价对于国窖1573在白酒市场上的占位意义重大,再度提升了产品的品牌价值与渠道利润,而后续工作中更为重要的是稳价、挺价,保持好市场上的量价平衡。

365bet体育手机在线因此,此次国窖1573从现在起全面停货,就是在提升渠道的销售积极性,维护价格体系,且进一步增强产品的稀缺属性,为国窖1573的未来的发展做好铺垫。

此外,良好的业绩增长也给泸州老窖提供了底气与信心。1月11日,泸州老窖发布的2020年业绩数据公告显示,预计2020年度经营业绩同向上升,净利润为55.7亿元-60.35亿元,同比增长20%-30%。

微酒也从2020年多份财报中获悉,除了2020年Q1的营收有所下滑,泸州老窖Q2、Q3都给出了不错的“成绩单”,这也充分印证了泸州老窖战术的“灵活性”与国窖1573在市场上的优异表现。

另外值得一提的是,在最近的几个月时间,包括窖龄酒、老字号特曲在内的泸州老窖五大单品均进行了不同程度的调价,显然这次的全面停货是老窖有规划、有节奏的市场动作,希望通过停货来进一步稳固五大单品的市场价格。

一位行业分析人士表示,去年年底,国窖1573正式官宣了“新百亿”目标,即:2022年要实现200亿+;2025年要突破400亿+,这也标志着泸州老窖将踏上新的征程。从目前来看,国窖1573的表现为“新百亿”目标开了一个好头,而要完成上述业绩规划,国窖品牌必定将继续加码品牌与市场层面的动作,持续稳固“浓香国酒”的品牌地位。

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